Panoramic Banten. Nilai hedonis atau hedonic value semakin mendapat perhatian dalam studi pemasaran, karena berhubungan erat dengan pengalaman menyenangkan yang dirasakan konsumen. Fenomena ini menjadi fokus penelitian yang dilakukan oleh Asih Kurnianingsih, Mahasiswa Doktoral Ilmu Manajemen Universitas Esa Unggul, yang berhasil dipublikasikan di International Journal of Innovative Research and Scientific Studies. Jurnal bereputasi internasional ini terindeks Scopus Q2 dengan CiteScore 2.1.

Penelitian berjudul "Hedonic Value and Its Influence on Consumers: Systematic Literature Review" tersebut menggunakan metode Systematic Literature Review untuk mengkaji berbagai temuan dari penelitian terdahulu. Hasilnya memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai peran nilai hedonis dalam memengaruhi perilaku konsumen, sekaligus mengidentifikasi ruang penelitian yang masih dapat dikembangkan.

Dalam prosesnya, Asih Kurnianingsih mendapatkan arahan dari para Promotor, yaitu Hendy Tannady, Rhian Indradewa, dan Regina Deka Sofia. Kolaborasi ini memastikan penelitian memiliki kedalaman analisis serta relevansi terhadap perkembangan teori dan praktik pemasaran.

Bagi dunia akademik, penelitian ini menambah khazanah literatur mengenai perilaku konsumen dan dapat menjadi rujukan untuk penelitian selanjutnya, termasuk studi empiris yang menguji keterkaitan antara nilai hedonis, kondisi emosional, dan pembelian impulsif. Sementara itu, bagi praktisi bisnis, temuan ini menjadi masukan penting dalam merancang strategi pemasaran yang mampu menciptakan pengalaman positif bagi konsumen.

Melalui publikasi ini, Asih berharap dapat mendorong semakin banyak akademisi dan peneliti muda untuk berani melangkah menuju publikasi internasional. Ia meyakini, sinergi antara penelitian akademik dan kebutuhan industri akan menghasilkan strategi pemasaran yang lebih adaptif, etis, dan berdampak positif bagi perkembangan ekonomi.